中央纪委国家监委网站  马洪萌

　　2020年的“双11”比往年来得更“早”一些。从11月1日零时开始，在网红主播“买它买它买它”的大力促销下，各大电商平台再创新纪录。天猫“双11”总成交额突破4982亿元，同比增长26%。“尾款人”成为本月最热门词汇之一，疫情防控新常态下，消费者“剁手”的热情依然如火。

　　今年“双11”最大特点当属网络直播带货，这已成为各个电商平台和商家竞相发力的“标配”，“吸睛”无数，为一份份交易贡献力量。但是你知道吗，其实古代诗人们在吟诗作赋的时候也会“带货”。

 

《酒肆画像砖》　汉代

　　“对酒当歌，人生几何！譬如朝露，去日苦多。慨当以慷，忧思难忘。何以解忧？唯有杜康。”一代枭雄曹操吟起《短歌行》，为白酒带货。心烦意乱靠什么来排解忧闷？当然是豪饮美酒呀！杜康是传说中的“酿酒始祖”，后人常用杜康代指美酒。除了酒，曹操更是以“望梅止渴”的成语为青梅带货千年。当美酒遇上青梅，那就青梅煮酒论英雄，如此看来，曹操还真是个负责任的带货诗人呢！

 

《太白醉酒图》　苏六朋（清）

　　说到为美酒代言，怎么少得了“谪仙人”李白。“五花马、千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。”李白爱酒、擅饮酒，酒后往往诗兴大发，进行现场创作。一次李白在兰陵喝酒，酒化愁肠，羁旅东鲁的乡愁烟消云散，他挥笔写下《客中作》，“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这份诗仙“带货魔力”转化为历史文化遗产，兰陵酒至今还在当地生产。

 

《风雨归牧图》　李迪（南宋）

　　在中国文学史上，与兰陵酒同样出名的美酒还有杏花村。晚唐时期，杜牧转任池州刺史。池州有一村庄，名叫杏花村。《辞海》中记载：“杏花村，在安徽贵池市西。向以产酒著名。”后面的故事大家都知道了，杜牧清明下乡，绵绵细雨中想找个地方吃点东西歇歇脚，遇到一位牧童，“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。” 杜牧在酒肆喝到的该是池州的黄公酒，现在的池州杏花村仍在生产销售。然而现在人们一提到“杏花村”，往往第一反应会想到山西美酒杏花村。杜牧的这次带货虽然不太成功，但阴差阳错间也成就了一个历史名酒。

 

《治平帖》（局部）苏轼（北宋）

　　以上几位诗人虽然也是带货高手，但是要评选古代带货王，还是非苏轼莫属。“东坡肉”“东坡鱼”“东坡豆腐”“东坡肘子”，东坡先生若在今天，肯定能做个成功的吃播。

　　初到黄州，苏轼见到长江有鱼、山上有笋，赶忙写下“长江绕郭知鱼美，好竹连山觉笋香”的诗句。友人用春日随处可见的野菜招待他，“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘。”苏轼吃出“人间有味是清欢”。他见黄州猪肉物美价廉，还发明了东坡肉。“净洗铛，少著水，柴头罨烟焰不起。待他自熟莫催他，火候足时他自美。黄州好猪肉，价贱如泥土。贵者不肯吃，贫者不解煮，早晨起来打两碗，饱得自家君莫管。”他不仅自己吃，还寄给朋友试吃，并附上菜谱，“我家拙厨膳，彘肉芼芜菁。送与江南客，烧煮配香粳。”

　　在惠州，苏轼用一首《惠州一绝》为荔枝带货，“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”

　　在儋州，苏轼爱上了海南生蚝，“海蛮献蚝，剖之，得数升，肉与浆入与酒并煮，食之甚美，未始有也。”他还饶有兴致的告诉自己的儿子，不要将此消息传出去。“恐北方君子闻之，争欲为东坡所为，求谪海南，分我此美也。”担心中原为官者都求贬谪海南，争来分享这里的美味了。

　　古人想吃生蚝只能贬谪海南，而幸运的我们坐在家中，就能享八方美食。这个周末，你的快递到了吗？